W ostatnich latach marketing przeszedł wiele zmian, co sprawiło, że stał się nie tylko bardziej skomplikowany, ale także bardziej fascynujący. Stałe monitorowanie trendów i adaptacja do zmieniających się warunków rynkowych są kluczowe dla sukcesu każdej firmy. W tym artykule przedstawimy najbardziej popularne strategie marketingowe na 2024 rok, które opierają się na danych naukowych oraz analizie trendów rynkowych.
1. Automatyzacja marketingu
1.1. Wykorzystanie sztucznej inteligencji
Automatyzacja marketingu będzie jednym z najważniejszych trendów w 2024 roku. Według badań przeprowadzonych przez Gartner, 80% działań marketingowych będzie wtedy zautomatyzowanych. Szczególnie ważną rolę odegra sztuczna inteligencja, która pozwoli na optymalizację działań reklamowych, analizę danych klientów i tworzenie spersonalizowanych ofert.
Jednym z przykładów wykorzystania sztucznej inteligencji w marketingu jest Ubersuggest, narzędzie do analizy słów kluczowych, które pozwala na monitorowanie konkurencji i dostosowywanie strategii SEO do zmieniających się warunków na rynku.
1.2. Automatyzacja content marketingu
Automatyzacja będzie również kluczowa w obszarze content marketingu. Dzięki narzędziom takim jak BuzzSumo czy Trello, marketingowcy będą mogli lepiej planować, tworzyć i dystrybuować treści, które będą odpowiadać na potrzeby i zainteresowania odbiorców. Badania pokazują, że firmy, które wykorzystują automatyzację w content marketingu, osiągają średnio o 67% większy wzrost ruchu na swojej stronie internetowej.
2. Personalizacja
2.1. Spersonalizowane treści
W 2024 roku coraz większe znaczenie będzie miała personalizacja. Badania wykazują, że aż 90% konsumentów uważa, że spersonalizowane treści są istotne dla ich doświadczeń zakupowych. Dlatego firmy będą musiały dostosować swoje strategie marketingowe, aby lepiej odpowiadać na indywidualne potrzeby i oczekiwania swoich klientów.
Jednym z narzędzi, które pozwala na tworzenie spersonalizowanych treści, jest Dynamic Yield. Dzięki niemu marketingowcy mogą tworzyć różnorodne warianty treści i testować je na różnych grupach odbiorców, aby znaleźć najbardziej efektywne rozwiązania.
2.2. Spersonalizowane reklamy
Ważnym elementem personalizacji będą również spersonalizowane reklamy. Według Deloitte, 75% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu produktów, które są promowane w reklamach dostosowanych do ich zainteresowań i preferencji. Dlatego firmy będą musiały inwestować w narzędzia, które pozwolą na tworzenie spersonalizowanych kampanii reklamowych, takie jak Google Ads czy Facebook Ads.
3. Social media marketing
3.1. Wzrost znaczenia krótkich filmów
Krótkie filmy będą jednym z najważniejszych trendów w social media marketingu w 2024 roku. Według badań przeprowadzonych przez HubSpot, aż 86% marketerów stosuje krótkie filmy w swoich strategiach, a 90% z nich planuje zwiększyć inwestycje w ten rodzaj treści. Narzędzia takie jak TikTok czy Instagram Reels będą kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w tym obszarze.
3.2. Marketing influencerów
Innym ważnym trendem w social media marketingu będzie marketing influencerów. Badania wykazują, że aż 65% marketerów planuje zwiększyć inwestycje w marketing influencerów w 2024 roku. Firmy będą współpracować z influencerami, aby promować swoje produkty i usługi, a także aby zbudować silne relacje z klientami i zwiększyć zaufanie do marki.
3.3. Sprzedaż bezpośrednio w aplikacjach społecznościowych
Sprzedaż bezpośrednio w aplikacjach społecznościowych, takich jak Instagram Shopping, będzie kolejnym ważnym trendem w 2024 roku. Według danych eMarketer, sprzedaż za pośrednictwem social media wzrosła o 39,9% w 2023 roku, a prognozy na 2024 rok wskazują na dalszy wzrost tego wskaźnika. Marki będą musiały dostosować swoje strategie marketingowe, aby móc sprzedawać swoje produkty w sposób bardziej bezpośredni i angażujący.
4. Marketing oparty na danych
4.1. Wykorzystanie danych do lepszego zrozumienia odbiorców
W 2024 roku coraz większe znaczenie będzie miało wykorzystanie danych do lepszego zrozumienia potrzeb i oczekiwań odbiorców. Dzięki narzędziom takim jak Google Analytics czy Amplitude, marketingowcy będą mogli analizować zachowania użytkowników na swoich stronach internetowych, a także monitorować efektywność poszczególnych działań marketingowych. Badania wskazują, że firmy, które wykorzystują dane w swoich strategiach, osiągają o 21% wyższy ROI.
4.2. Wykorzystanie danych do optymalizacji kampanii reklamowych
Dane będą również kluczowe dla optymalizacji kampanii reklamowych. Według badań przeprowadzonych przez eMarketer, aż 92% reklamodawców stosuje techniki marketingu opartego na danych, a 63% z nich planuje zwiększyć inwestycje w te narzędzia w 2024 roku9. Wykorzystanie danych pozwoli na lepsze targetowanie reklam, a także na dostosowanie ich treści i formy do potrzeb odbiorców.
5. Budowanie społeczności wokół marki
5.1. Współpraca z użytkownikami
W 2024 roku coraz większe znaczenie będzie miało budowanie społeczności wokół marki. Według danych Sprout Social, aż 64% konsumentów uważa, że marki powinny współpracować z użytkownikami, aby tworzyć lepsze produkty i usługi10. Dlatego firmy będą musiały zaangażować swoich klientów w proces tworzenia i promowania swoich produktów, np. poprzez organizowanie konkursów, webinariów czy warsztatów.
5.2. Wykorzystanie grup na Facebooku i platform społecznościowych
Budowanie społeczności będzie również możliwe dzięki wykorzystaniu grup na Facebooku oraz innych platform społecznościowych, takich jak LinkedIn czy Reddit. Według badań przeprowadzonych przez Facebook, aż 72% użytkowników korzysta z grup na Facebooku, aby poznać nowe produkty, usługi oraz marki11. Dlatego firmy będą musiały zaangażować się w tworzenie i moderowanie grup, które pozwolą im na budowanie silnych relacji z klientami oraz promowanie swojej oferty.
6. Humanizacja marek
6.1. Autentyczność i transparentność
W 2024 roku coraz większe znaczenie będzie miała humanizacja marek, czyli pokazanie ich ludzkiej strony. Według badań przeprowadzonych przez Edelman, aż 81% konsumentów uważa, że autentyczność i transparentność marek są kluczowe dla ich zaufania12. Dlatego firmy będą musiały dostosować swoje strategie marketingowe, aby lepiej odpowiadać na potrzeby i oczekiwania swoich klientów, np. poprzez tworzenie autentycznych treści, angażowanie się w dialog z odbiorcami oraz udzielanie wsparcia w mediach społecznościowych.
6.2. Wspieranie wartości i celów społecznych
Innym ważnym elementem humanizacji marek będzie wspieranie wartości i celów społecznych, które są ważne dla ich klientów. Według badań przeprowadzonych przez Cone Communications, aż 88% konsumentów uważa, że marki powinny angażować się w działania na rzecz społeczności lokalnych i globalnych13. Dlatego firmy będą musiały zaangażować się w działania charytatywne, ekologiczne oraz społeczne, które będą wpisywać się w ich misję i wartości.
7. Wykorzystanie wyników badań naukowych w marketingu
7.1. Zastosowanie wyników badań naukowych w strategiach marketingowych
W 2023 roku coraz większe znaczenie będzie miało wykorzystanie wyników badań naukowych w marketingu. Dzięki analizie danych naukowych marketingowcy będą mogli lepiej zrozumieć potrzeby i oczekiwania swoich klientów, a także opracować skuteczniejsze strategie marketingowe.
Warto zwrócić uwagę na badania przeprowadzone przez Google Scholar, które dotyczą różnych aspektów marketingu, takich jak reklama, content marketing, SEO czy social media marketing. Wykorzystanie tych danych pozwoli na opracowanie strategii opartych na solidnych podstawach naukowych, co zwiększy ich skuteczność i efektywność.
7.2. Prezentowanie danych naukowych w treściach marketingowych
Wykorzystanie wyników badań naukowych nie ogranicza się jedynie do opracowywania strategii marketingowych. Firmy mogą również prezentować te dane w swoich treściach, aby wzbogacić je o wartościowe informacje i zwiększyć ich wiarygodność.
Prezentowanie danych naukowych w formie procentowej, statystyk czy wykresów sprawi, że treści będą bardziej przekonujące dla odbiorców i pozwolą im lepiej zrozumieć prezentowane informacje. Ważne jest również, aby zawsze podawać źródła danych, aby pokazać, że treści oparte są na solidnych podstawach naukowych.
Podsumowanie
Marketing w 2024 roku będzie wymagał od firm elastyczności i zdolności do szybkiego dostosowania się do zmieniających się warunków rynkowych.
Najbardziej popularne strategie marketingowe na 2024 rok, takie jak:
- automatyzacja marketingu,
- personalizacja,
- social media marketing czy
- humanizacja marek,
- będą opierać się na danych naukowych oraz analizie trendów rynkowych.
Dzięki wykorzystaniu tych strategii firmy będą mogły lepiej zrozumieć potrzeby i oczekiwania swoich klientów, a także opracować skuteczniejsze i efektywniejsze działania marketingowe. Możliwe też będzie lepsze prognozowanie wyników sprzedażowych, przeczytasz o tym więcej tutaj: https://0101marketing.com/metody-prognozowania-sprzedazy-przeglad-i-wskazowki/
