Podsumowanie

W tej prezentacji Gary Vaynerchuk wygłosił bardzo przekonującą mowę na temat kluczowego znaczenia marketingu w mediach społecznościowych dla rozwoju biznesu. Podkreślił, że tradycyjne metody, takie jak reklamy w Google, stają się coraz mniej skuteczne, zwłaszcza w dobie rozwijającej się technologii AI. Gary podzielił się swoim doświadczeniem z inwestowaniem w różne platformy przez lata, zaznaczając, jak media społecznościowe przeszły od systemów opartych na liczbie obserwujących do algorytmów skupionych na zainteresowaniach. W szczególności podkreślił znaczenie codziennego tworzenia treści wideo i zdjęć na różnych platformach, zwracając szczególną uwagę na Facebooka, Instagrama, TikToka, YouTube Shorts, LinkedIn i Snapchata. Opisał także studium przypadku dotyczące rodzinnego biznesu winiarskiego, pokazując, jak skuteczna była ukierunkowana reklama lokalna na Facebooku (w promieniu 5-15 mil). Wprowadził również koncept ‘Gospodarki Podziękowań’, w której spersonalizowane docenienie klientów może prowadzić do wzrostu firm. Przez całą prezentację Gary kładł mocny nacisk na potrzebę szybkiej adaptacji firm do zmieniającego się zachowania konsumentów i technologii, ostrzegając przed utratą udziałów w rynku na rzecz bardziej elastycznych konkurentów.

Rozdziały

Ewolucja marketingu w mediach społecznościowych

Gary Vaynerchuk omawiał, jak przez ostatnie 15 lat marketing w mediach społecznościowych się zmienił, przechodząc z systemów opartych na liczbie obserwujących do algorytmów opartych na zainteresowaniach. Podkreślił, jak ważne jest dostosowywanie się do tych zmian zamiast im się przeciwstawiać.

Znaczenie codziennego tworzenia treści

Gary podkreślił, że konieczne jest codzienne tworzenie 1-2 oryginalnych filmów i zdjęć dostosowanych do każdej z platform. Zwrócił również uwagę na znaczenie zrozumienia różnych grup demograficznych oraz zachowań użytkowników na takich platformach jak Facebook, TikTok i LinkedIn.

Studium przypadku: Sukces Biblioteki Win

Gary podzielił się swoim doświadczeniem związanym z winami swojego ojca, opisując, jak wdrożyli skuteczną lokalną strategię reklamową na Facebooku, tworząc wina z własną etykietą dla poszczególnych miejscowości i osiągając zaskakujące wyniki.

Gospodarka Wdzięczności

Gary wprowadził koncepcję Gospodarki Podziękowań, opowiadając historię o tym, jak spersonalizowana wdzięczność wobec klientów (wysyłanie koszulki Jay Cutlera) przyczyniła się do znaczącego wzrostu firmy, ukazując tym samym siłę prawdziwych relacji z klientami.

Przyszłość marketingu

Gary ostrzegł o nadchodzących zmianach w zachowaniach konsumentów, zwłaszcza w kontekście rosnącej roli technologii AI, takich jak ChatGPT, oraz podkreślił, że firmy muszą szybko się dostosować, aby zachować swoją istotność i udział w rynku.

Punkty do wykonania

Strategie Social Media Marketingu na 2025 rok – Gary

Zwrot z inwestycji w koszykówkę dla LeBrona Jamesa to miliardy dolarów. Dla mnie, Gary’ego Vaynerchuka, minus 40 000 dolarów. Rozerwałem obie łąkotki, trochę mnie to kosztowało. Najbardziej niezrozumiałą rzeczą w świecie biznesu i marketingu jest obecnie to, że ludzie mówią o mediach społecznościowych pustym oświadczeniem. Nie siedźcie tutaj i nie róbcie tego, co wszyscy robicie, czyli chowajcie głowę w piasek, gdy nadejdzie fala. Idź, znajdź swoją deskę surfingową i popłyń na fali. Cała sala właśnie orzekła, że ​​wyszukiwarka Google jest dominującą siłą w ich biznesie i za 48, 50, 66 miesięcy to zachowanie zniknie. Bardzo trudno kliknąć w pieprzoną reklamę Google, jeśli w ogóle nie odwiedzasz Google. Obudź się. Nie ma nawet sekundy w aktywności, która umożliwiłaby rozwój Twojej firmy do prawidłowego, organicznego działania w mediach społecznościowych. W tym przypadku oznacza to cofnięcie się o krok i zrozumienie, w jaki sposób codziennie publikować filmy i zdjęcia w mediach społecznościowych na wszystkich pięciu do siedmiu głównych platformach, aby rozwijać moją firmę? Pozwólcie, że wyjaśnię to szczegółowo. Ile osób tutaj korzysta z mediów społecznościowych w swojej firmie? Podnieś rękę. Ile osób uważa, że ​​jest to nieproporcjonalny powód rozwoju Twojej firmy? Podnieś rękę. Świetnie. Zatem 80–90% osób na tej sali podniosło rękę, kiedy powiedziałem, żeby to zrobić. Trzej ludzie podnieśli rękę, mówiąc, że to kierowca. Szansa jest niezaprzeczalna. Matematyka zdecydowanie to potwierdza. Trzej ludzie podnieśli rękę na to, ponieważ są w tym dobrzy. To bardzo mały procent. To jest puenta, dlaczego tu dzisiaj przyszedłem. To, co wydarzyło się w mediach społecznościowych przez ostatnie kilka lat, dwa z 15 lat ich podróży w mediach społecznościowych, jest niezwykle ważne dla wszystkich tutaj zgromadzonych. Wygłaszam to przemówienie w pewnej odmianie, ponieważ bardzo wierzę w ten ruch zasadniczo od 2007 r. To już 17 lat. Przez pierwsze 15 lat, kiedy wygłaszałem te przemówienia przy tego typu wydarzeniach, bardziej przypominało to marketing e-mailowy. Musiałeś zgromadzić jak najwięcej obserwujących dzięki swoim treściom, a kiedy opublikujesz, pewien procent z nich to zobaczy. Myślę, że to będzie miało sens dla każdego. Myślę, że każdy zgodzi się, że nawet jeśli masz bardzo podstawową wiedzę na temat marketingu społecznościowego, rozumiesz, jak zdobyć obserwujących i ci ludzie to zobaczą, pewien procent z nich był modelem. Dlatego w miarę upływu czasu i ludzi na tej sali, którzy są w tym bardzo opóźnieni, stałoby się to zniechęcające. Gdybym dzisiaj tu usiadł i powiedział: OK, zdobądź milion obserwujących, a potem opublikuj post, to byłoby dobrze. I nie zapominajcie, że wielu z was, podobnie jak większość firm na Ziemi, prowadzi interesy na obszarze regionalnym. Kiedy zdobywacie 100 000 obserwujących, jesteście w Dayton w stanie Ohio, a tylko 17 w Dayton w stanie Ohio, myślicie: Gary, zejdź ze sceny, mam to gdzieś. Oto, co wydarzyło się w ciągu ostatnich dwóch lat. Pięć lat temu w Internecie można znaleźć filmy, na których krzyczę z całych sił, prosząc i błagając ludzi, aby weszli na TikTok. W tamtym czasie, przez większość czasu, nie było mowy o rozmowach o Chinach i wszystkich innych rzeczach, które krążą ci po głowie. Ludzie nie chcieli się tym zajmować, bo myśleli, że to tylko dla tańczących 14-letnich dziewcząt. Wiedziałem, że opowiadały to samo gówno, co mi opowiadały o Facebooku. Wiem, że wielu z Was, gdy po raz pierwszy usłyszało o Facebooku 15 lat temu, nie sądziło, że będzie to miało jakiekolwiek znaczenie dla Waszej firmy, ponieważ byli to tylko dzieciaki z college’u. Wszystkie te platformy zwykle robią to samo. Mają tendencję do starzenia się. Powodem, dla którego nakrzyczałem na TikToka, jest historia, którą opowiedziałem wcześniej. Dla wszystkich było oczywiste, że Facebook i Twitter to ogromne inwestycje prowadzone na własną rękę. Mniej oczywiste dla was wszystkich jest to, że Tumblr powinien być największą firmą ze wszystkich. Tumblr z trzech firm, a przy okazji, świetnie sobie radziłem na Tumblrze. Zainwestowałem za 4 miliony dolarów, a oni sprzedali to Yahoo za miliard. Ale i tak powinien być większy, ponieważ w 2008 roku Tumblr zrozumiał, że Facebook i Twitter zrobiły to, że zbudowały media społecznościowe, wykres społecznościowy, pokazujący, z kim się przyjaźnisz. I to właśnie zobaczysz. Ale myślę, że wszyscy wiecie, szczególnie jeśli chodzi o to, jak to się stało, a zaczęło się od dzieciaków z college’u. W miarę jak się starzejesz, w miarę jak żyjesz, twoi przyjaciele się zmieniają, ich zainteresowania i twoje zainteresowania mogą się ewentualnie zmienić, a wpisy twojej ciotki o swojej śwince niekoniecznie były najfajniejszą rzeczą, jaką widziałeś w swoich kanałach. To, co Tumblr zrozumiał, to to, czym się interesujesz, zwykle jest bardziej trwałe i może cię śledzić. Kocham New York Jets od 1982 roku. Dla mnie to znacznie głębszy i dłuższy związek. niż większość przyjaciół, znajomych i rzeczy, które przeszły przez to. W to właśnie ewoluowały media społecznościowe dzięki temu, co zrobił TikTok trzy, cztery lata temu. Zakładam, że ludzie na tej sali, którzy otwierają TikToka, Facebooka, Twittera lub jakąkolwiek inną platformę, zaczynają zdawać sobie sprawę, że widzą teraz rzeczy, które ich interesują, a nie tylko to, co chcieliby śledzić. Nazywa się to wykresem zainteresowań. To jest najważniejsza rzecz dla ludzi w tym pokoju. Kiedy patrzę na ten pokój i powiem to, chcę tylko, żebyście zrozumieli, że media społecznościowe mnie nie obchodzą. Mogłoby się to mniej przejmować. Nie jestem technikiem. Rozmawiam z Tobą o mediach społecznościowych tylko dlatego, że to właśnie się teraz sprawdza. Gdyby to był rok 2001, z radością porozmawiałbym z Tobą o poczcie e-mail i Google. Jeśli zrobimy to za 16 lat, będę podekscytowany możliwością porozmawiania o VR, AR i czymkolwiek innym. Nie mam żadnych emocji, zero emocji w stosunku do tego, na czym skupia się uwaga konsumentów. Mam sentyment do rozwijania swojej firmy. Siedzenie w tej sali ze świadomością, że przeciętny operator w tej sali, który zarabia od trzech do dziesięciu milionów dolarów, jest w stanie faktycznie przejść z trzech do sześciu, siedmiu do 13 lub 10 do 20. Całkowite powiązanie z tym, co dzieje się obecnie w mediach społecznościowych, jak możesz sobie wyobrazić, inspiruje mnie do szczekania na tej scenie. Wiem też, że 98% z Was nie zrobi nic w związku z tym, o czym będę mówił przez następną godzinę. Zawsze tak się dzieje. Będę bardzo szczery. Dlatego jestem podekscytowany pytaniami i odpowiedziami. Desperacko chcę dowiedzieć się, które trzy do sześciu osób w tym pokoju mnie wysłucha i coś z tym zrobią. Mówiąc najprościej, uważam, że jakkolwiek to zrobisz, najlepiej nie zatrudniając swojej 23-letniej siostrzenicy, myśląc, że ona to zrozumie i dlatego to się uda. Chcę, żeby wszyscy tutaj zrozumieli, co mam zamiar powiedzieć. Desperacko proszę Cię o produkcję od jednego do dwóch filmów i zdjęć dziennie, codziennie zupełnie nowych. A potem, gdy publikujesz je na TikToku i YouTube Shorts, LinkedIn i Facebooku, nieznacznie poprawiasz te filmy i zdjęcia oraz kopię, która je obsługuje, w zależności od platformy, na której się znajdujesz. Wszyscy tutaj mają zdrowy rozsądek na tyle, by wiedzieć, że jeśli opublikujesz posty organicznie na Facebooku, prawdopodobnie trafi to do starszej wersji demonstracyjnej, niż w przypadku publikowania na TikTok. Wszyscy tutaj są na tyle mądrzy, aby wiedzieć, może nawet poprzez własne zachowanie, że kiedy jesteś na LinkedIn, masz nieco inny sposób myślenia niż wtedy, gdy jesteś na Instagramie. Oraz to, że kiedy publikujesz posty na temat tego, czym się zajmujesz (hydraulika, baseny, elektryka, HVAC), że kiedy publikujesz posty na LinkedIn, umieszczając na przykład kontekst, czy jesteś bardzo zajęty, ponieważ zawsze podróżujesz do pracy, jest dobrym zdaniem otwierającym na LinkedIn, które jest mniej dobrym zdaniem otwierającym na TikTok. Jeśli co roku tworzysz oryginalny film i oryginalne zdjęcie dzień i publikujesz je na wszystkich pięciu do siedmiu platformach, Facebooku, Twitterze, Instagramie, Snapchacie, a nawet eksplodują w świetle reflektorów, zachowując się bardziej jak TikTok i Instagram. Facebook, YouTube Shorts, te platformy i Twitter wprowadzają znaczące zmiany, aby dotrzymać kroku wszystkim. Dzięki temu w ciągu najbliższych kilku miesięcy ich zakładka z filmami będzie zyskiwać na popularności, dzięki czemu będziesz oglądać tam więcej filmów, tak jak robisz to na Instagramie i TikToku. To, co mnie ekscytuje i na czym się skupiam, to powiedzenie Ci, co stanie się dalej. I co zawsze się dzieje. Następne pytanie. Jestem pewien, że pojawia się w wielu waszych głowach w świecie, w którym możecie publikować posty raz w roku, w mediach społecznościowych, przez tydzień, miesiąc, raz na dwa miesiące, trzy razy w miesiącu. To właśnie do cholery mam zamiar opublikować? Super, dzięki, Gary, ale co? Uważam, że powinieneś publikować rzeczy wartościowe. Pozwólcie, że wyjaśnię, co to oznacza. Na przykład w tej branży jednym z najważniejszych postów, od których każdy może zacząć, lub ramą, od której można zacząć, jest dosłowne zatytułowanie filmu wideo, abyś nie musiał mnie zatrudniać. Jestem pewien, że wielu z was wie, że wielu ludzi wzywa was, abyście im pomogli, gdy borykają się z najgłupszą rzeczą wszechczasów. Dosłownie przełącznik, dosłownie przewód, dosłownie nic. Ale oni nie wiedzą. Ty tak. Dla mnie zaufanie i reputacja to niewiarygodny powód, dla którego tak wielu z Was jest na tej sali. Nie do pomyślenia jest dla mnie to, że w tym sektorze i na tej sali wielu z was nie budowało w przypadku niektórych z was przez dziesięciolecia przekazu ustnego i egzekucji. Jestem pewien, że wielu z was wie, że wielu ludzi wzywa was, abyście im pomogli, gdy jest to dosłownie najgłupszy gówno wszechczasów, z którym się zmagają. Dosłownie przełącznik, dosłownie przewód, dosłownie nic. Ale oni nie wiedzą. Tak. Dla mnie zaufanie i reputacja to niewiarygodny powód, dla którego tak wielu z Was jest na tej sali. Jest dla mnie niepojęte, że w tym sektorze i na tej sali wielu z was przez dziesięciolecia nie budowało tego na przekazie ustnym i egzekucjach. Według mnie rozszerzenie tego na resztę świata będzie skuteczne. Filmy, które uczą ludzi stereotypowych błędów, które popełniają ludzie, i uczą ich naprawdę. Kiedy nagrywasz film lub zdjęcie, naprawdę decydujesz, że nie jesteś tam, żeby go sprzedać, jesteś tam dla reputacji. Prawie kiedy zakładałem Wine Library TV, pozwólcie, że wrócę do mojej kariery, jak eksplodowała. Na początku myślałem, że zrobię VC. Dosłownie, kiedy powiedziałem magazynierowi, żeby poszedł do Best Buy i kupił aparat, pomyślałem: sprzedam za to mnóstwo pieprzonego wina. Jakbym był w pełnej sieci zakupów domowych, QVC. Dosłownie kamera siada. Wiesz, jak czasami w życiu mózg może pomyśleć o milionie rzeczy w ciągu nanosekundy. Kamera włącza się, ja dosłownie mówię: „cześć, witajcie w moim pierwszym odcinku” i mój mózg myśli: huh, myślę, że to się uda. Jeśli to się uda, wszyscy mnie poznają. Huh. Lepiej naprawdę powiem im, co myślę o winie, niezależnie od tego, czy chcę je sprzedać, czy nie, bo co, jeśli znajdę się na imprezie i ktoś wręczy mi kieliszek wina i zapyta: „Co o tym myślisz?” A ja mówię, że to bzdury, a oni odpowiadają: „Mam cię”. Mówiłeś, że to było dobre w programie. Bałem się jak facet, który dotrzymuje terminu. Pomyślałem sobie: czekaj. To jest dosłownie to, o czym myślę przez pierwsze osiem sekund mojego pierwszego filmu w historii. W tym filmie dosłownie zdecydowałem, ile osób interesuje się winem? Podnieś rękę, jestem po prostu ciekawy. A więc obserwator wina, wszystkie te rzeczy. Zdałem sobie sprawę, chwileczkę, nie będę handlarzem, będę wydawcą. Zrecenzuję to wino tak, jak je widzę. Dosłownie przez pierwsze kilka tygodni Wine Library TV mój ojciec, najlepszy przyjaciel i kuzyn, główna część naszej trójki, która pracowała w sklepie, dosłownie pomyślał, że postradałem zmysły. Podobnie jak w trzecim odcinku, miałem białe wino, które recenzowałem z około setką skrzynek w piwnicy i myślę, że porównałem je do sytuacji, w której kot nasika na twój dywan, a ty go nie sprzątasz. To nie jest coś, co sprawia, że ​​ludzie chcą wyjść, kupić to i wypić. Ta decyzja, która była wówczas bardzo zagmatwana dla mojej rodziny, stała się podstawą tego, na czym stoję dzisiaj. Możesz tworzyć treści o sztuczkach handlu, o tym, co znasz, o tym, co mogliby zrobić w domu, aby nie musieli do ciebie dzwonić. To dosłownie najważniejszy powód, dla którego do Ciebie zadzwonią. Możesz kręcić filmy. To będzie naprawdę zakręcony mecz, jeśli zapytasz mnie, jak do cholery będziesz kręcił wideo codziennie. Możesz robić filmy. Oto dobry. Właściwie, ilu ludzi tutaj pracuje w celach komercyjnych? Nie tylko do zamieszkania. Jestem po prostu ciekawy. Po prostu podnieś ręce, proszę. Przepraszam, tylko trochę wyżej. Tutaj jest ogromny. Bez żartów. Możesz dosłownie nagrać filmy z recenzjami firm, dla których pracowałeś. Możesz nagrać film z recenzją pizzy w pizzerii, w której pracowałeś. Zaraz wyjaśnię, dlaczego to zadziała. Możesz dosłownie robić filmy o swoich zainteresowaniach. Jeśli lubisz golfa, łowisz ryby, grillujesz lub oglądasz Taniec z gwiazdami. Możesz nakręcić film o czymś, co nie ma nic wspólnego z Twoją firmą, ale z Twoją biografią. Twoja biografia ma Twój biznes. PS w Twojej kopii może zawierać wzmiankę o Twojej firmie. Możesz dosłownie nagrać film „Dancing with the Stars” i ponarzekać na to, co wydarzyło się wczoraj wieczorem, a na koniec napisać: PS, jeśli potrzebujesz usługi XYZ, oto mój numer telefonu. To taktyki, które działają. Teraz robi się absurdalnie interesująco. Zrobię się trochę kujonem. Oto dlaczego jest to ważne. Załóżmy, że 23 z Was zainspiruje się i zacznie to robić. Nazwijmy rzeczy po imieniu. Pierwsze trzy, cztery tygodnie będą katastrofą. Większość z was nakręci film, kogoś nakręci ta rozmowa, zwłaszcza gdy przejdziemy do pytań i odpowiedzi, wrócicie do domu, opublikujecie wideo, będzie ono miało siedem wyświetleń i będziecie jak ten skurwiel. A następny dostanie dziewięć. A następny dostanie 23. Dawniej, przed pierwszymi 15 latami, wszyscy dostaliby jakieś 10, sześć, siedem, dziewięć i tak byłoby w nieskończoność, dopóki nie utworzysz listy. W dzisiejszym świecie niektórzy z Was, którzy są zaangażowani w to, co słyszycie, wciągną się w to i z jakiegoś powodu to zadziała i po miesiącu pełnym szóstek, dziewiątek i jedenastek nakręcicie wideo. Jesteście zaangażowani, nie poddajecie się, poczułeś to, rozumiesz. I z jakiegoś powodu niektóre filmy dostaną 2000. 2000 wyświetleń. Nie wejdziesz do wirusowej Galerii Sław, nie jesteś Charliem D’Amelio ani Loganem Paulem, ale masz 2000, a zwykle dostajesz siedem. Słyszałem, jak wspomniano o AI na tej scenie, zanim wyszedłem. Sztuczna inteligencja jest wszędzie. Powiem wam, że jest to jedyna sztuczna inteligencja, o którą się obecnie martwię w marketingu. To sztuczna inteligencja, która kryje się za tymi algorytmami, sprawia, że ​​treści trafiają do właściwych odbiorców. Kiedy zdobędziesz 2000, zasłużyłeś na to. Kiedy zdobędziesz 2000 wyświetleń, zasłużyłeś na to, ponieważ jakość filmu była nieco bardziej interesująca niż wszystko, co zrobiłeś wcześniej. To jest moment, w którym uderzasz. Pozwól mi wyjaśnić. Będzie to dla was wszystkich bardzo praktyczne, ponieważ patrzycie na dzieciaka, który wychował się na reklamach bezpośrednich i Google AdWords. Ten film ma teraz 2000 punktów. Teraz nagraj ten film i wyświetl go jako reklamę w promieniu 16 mil od swojego biura. We współczesnych mediach społecznościowych publikowałeś posty w celu weryfikacji kreatywności. Algorytmy są teraz tak niezwykłe, że organiczne wyniki, które opublikujesz, dadzą ci wskazówkę, na co właściwie wydać pieniądze. Teraz już wiesz, że ta reklama ma znaczenie. Teraz możesz wydawać pieniądze lokalnie. Zapewni to największe prawdopodobieństwo, że reklama faktycznie przekształci się w biznes. Kiedy zmienisz ją w reklamę, możesz nawet zmienić jej kopię i zwiększyć sprzedaż. To reklama. Ten model jest bardzo prosty, ale trudny, prosty, jak mówiłem, nieskomplikowany. Złamię to jeszcze raz. Media społecznościowe zamieniają się w pełną weryfikację, czy kreacja była dobra. Dzięki temu całe ryzyko związane z reklamą zostało wyeliminowane. Wszystkie pieniądze, jakie kiedykolwiek w życiu straciłem na reklamę, a na tym etapie mojego życia muszą to być bezbożne kwoty, zostały wydane na tym, że film, zdjęcie lub reklama nie były wystarczająco dobre. Wiem to. Wysłałem tak wiele przesyłek bezpośrednich, tyle całostronicowych reklam, tyle radia, tyle mediów społecznościowych. Wiem, że czasem to się zmiażdżyło, a czasem nie. Model, który opisuję, wyprzedził ostatnio biznes mojego ojca. Mój tata, oczywiście zbudowałem biznes mojego taty, potem odszedłem i zacząłem własną karierę. Myślę, że w tamtym czasie mój tata nie miał pojęcia, jak duży wpływ mam na biznes. Rozumiem, to dumny gość. Po moim odejściu interes zaczął podupadać, bo wiesz, kiedy LeBron opuszcza Cavs, są do niczego. Wszystko zależy od graczy. Wzywa mnie z powrotem i mówi: „Potrzebuję twojej pomocy”. Byłem bardzo szczęśliwy, że mogłem mu pomóc. Coś wymyśliłem. Właściwie dla każdego, kto podniósł rękę z winem, może to być jedyna rzecz, którą chcesz spisać podczas całego programu. Wymyśliłem dla niego coś o nazwie WineText, winetext.com. To dosłownie, pamiętacie Groupon, ofertę dnia? Dosłownie codziennie dostajesz SMS-a. Myślę, że dzisiejsze białe wino kosztuje 38 dolarów i można je kupić za 13 dolarów. Odpowiadasz numerem, przychodzi, dosłownie odpowiadasz cyfrą cztery, przychodzi do twojego domu. To dosłownie najłatwiejszy sposób na zakup dowolnego produktu na świecie. To eksplodowało w biznesie mojego taty, nadmuchanym przez Covid, ponieważ wypuściłem go już wcześniej. A mimo to, kiedy ponownie rozkręcam biznes mojego taty, cztery miesiące temu on do mnie dzwoni i odchodzi, sześć miesięcy temu, przepraszam, odchodzi, liczba moich klientów w sklepie jest naprawdę niska, chcę ich. Zapytałem: dlaczego? On odpowiedział: bo. Powiedziałem, ale tato, WineText jest miażdżący, lepiej tak zrobimy. Ale mój tata zbudował to nieskazitelne, właściwie jest tu ktoś z New Jersey? Tak. Czy ktoś w pobliżu był w Wine Library w Springfield w stanie New Jersey? Dziękuję, chłopaki. Powiedz im. To pieprzony pałac. To 40 000 stóp kwadratowych. Wykonany jest z mahoniu. Mój tata zrobił to jak pałac. Rosjanie, on myślał, że jest carem. Wiesz i dlatego jest wzruszony, ponieważ powiedziałem mu, kiedy budowaliśmy firmę, budynek w 2003 roku, powiedziałem: „Tato, to jest błąd”. Wkładamy za dużo pieniędzy i ludzie przestaną korzystać z Internetu. Wszyscy to wiecie. Teraz jest kurwa GoPuff i DoorDash, tak jakbyś nie chciał nigdzie iść. Chcesz tylko, żeby rzeczy same do ciebie przychodziły. Wygoda jest królem. Kolejny wgląd w kwestie do przemyślenia w następnym rozdziale. Puenta. Ma obsesję na punkcie posiadania większej liczby klientów. Moją największą wadą w życiu jest to, że lubię uszczęśliwiać tatę, więc przez ostatnie sześć miesięcy dosłownie biegałem tak, jak ci mówiłem. Społecznie, w promieniu pięciu, 10, 15 mil. Minęło tak dobrze. Zaczynam produkować wina marek własnych dla okolicznych miast. Jakby obok nas było miasteczko Chatham w stanie New Jersey. Stworzyliśmy wino o nazwie Chatham Neighborhood. Na przykład umieść etykietę, dobre wino, etykietę i po prostu uruchom lokalnie. Ilość uwagi na Facebooku i Instagramie, szczególnie na Facebooku. Jeśli naprawdę jestem, gdybym jutro kupił Twój biznes, model, o który Cię proszę, chcę, żebyś był na każdej platformie, ale naprawdę chcę, żebyś wyświetlał reklamy na Facebooku. Chcę, żebyś wyświetlał na Facebooku reklamy w promieniu pięciu, dziesięciu i piętnastu mil. OK, zostawię to do dopracowania, ponieważ myślę, że pytania i odpowiedzi odpowiedzą na wiele pytań. Sztuczna inteligencja jest wszędzie. Pozwólcie, że opowiem wam o jedynej sztucznej inteligencji, o którą się obecnie martwię w marketingu. To sztuczna inteligencja, która kryje się za tymi algorytmami, sprawia, że ​​treści trafiają do właściwych odbiorców. Kiedy zdobędziesz 2000, zasłużyłeś na to. Puenta. Ma obsesję na punkcie posiadania większej liczby klientów. Moją największą wadą życiową jest to, że lubię uszczęśliwiać tatę, więc przez ostatnie sześć miesięcy dosłownie trzymam się tego, co wam mówiłem. Społeczne, w promieniu pięciu, 10, 15 mil. Minęło tak dobrze. Zaczynam produkować wina marek własnych dla okolicznych miast. Jakby obok nas było miasteczko Chatham w stanie New Jersey. Stworzyliśmy wino o nazwie Chatham Neighborhood. Podobnie jak umieszczenie na nim etykiety, dobre wino, etykieta i po prostu uruchomienie go lokalnie. Ilość uwagi na Facebooku i Instagramie, szczególnie na Facebooku. Jeśli naprawdę mam zamiar kupić jutro Twoją firmę, model, o który Cię proszę, chcę, żebyś był na każdej platformie, ale naprawdę chcę, żebyś wyświetlał reklamy na Facebooku. Chcę, żebyś wyświetlał reklamy w promieniu pięciu, 10 i 15 mil na Facebooku. OK, zostawię to do dopracowania, ponieważ myślę, że pytania i odpowiedzi odpowiedzą na wiele, wiele więcej. Poproszę ludzi z tyłu, żeby szybko wyrzucili moje slajdy, mój główny slajd. Chcę wam coś pokazać. Te książki w prawym górnym rogu to książki, które napisałem, hm, wszystkie bestsellery New York Timesa. Moja mama jest z tego bardzo dumna. Chcę jednak poruszyć tę drugą kwestię. Jak na ironię, druga, pomarańczowa, „Dziękuję ekonomii”, to moja książka, która odniosła najmniejszy sukces komercyjny. Wciąż rozbita, ale spośród nich wszystkich jest to najmniej popularna książka biznesowa, jaką sprzedałem. Co ciekawe, może być najważniejsza, która daje prawdziwy wgląd w to, jak działa człowiek. Chcę z tobą porozmawiać przez kilka minut o ekonomii z podziękowaniami. Wierzę, dziękuję bardzo, możesz ją odłożyć. Wierzę, że jedyną rzeczą będzie, jeśli powiesz: „Hej, Gary, złe wieści, w tej branży prowadzenie marketingu w mediach społecznościowych jest nielegalne”. I co teraz? Myślę, że mam kolejny ruch. Nazywa się to Ekonomią Dziękuję. Założeniem Ekonomii Dziękuję, którą napisałem w 2011 roku, było to, że Internet zmienia się tak bardzo, że pojawiła się okazja, aby wykorzystać fakt, że ludzie żyją w Internecie, aby rozwijać swój biznes, pozostając tu teraz ze mną i okazując życzliwość. Pozwól, że wyjaśnię. W książce, kiedy książka się ukazała, niestety, to prawda, nie znalazła się w książce, ale coś wydarzyło się w moim sklepie z winami, o czym chcę wam opowiedzieć, co moim zdaniem będzie kolejnym posunięciem dla ludzi, którzy przez następne 24 miesiące nie są w obronie przed wydarzeniami, ale w ekstremalnym ataku, co będzie stanowić wyzwanie, ponieważ nie powinno być tak dużego popytu, wszyscy wydali wszystkie swoje pieniądze i zrobili swoje. Teraz jesteś w pełni zaangażowany, muszę odebrać większy udział w rynku ludziom z mojej drużyny obszar ogólny. Niech nie będzie zamieszania. Możesz przeczekać, ile chcesz, a ludzie w cudowny sposób nie będą już potrzebować twoich rzeczy. To będzie 24, 36, 48, to po prostu prawdziwe życie. Myślę, że to w porządku. Właściwie myślę, że jeśli zdecydowałeś się przyjechać na tę konferencję, poczułeś się urażony i jesteś tutaj, aby się rozwijać. I dlatego jestem zmotywowany, aby przejść do tej części. Dziękuję. Ekonomia zakłada, że ​​tak naprawdę możesz zrobić wiele rzeczy. Na przykład, niezależnie od tego, w jakim mieście ktoś tutaj robi interesy, możesz dosłownie od razu otworzyć telefon, otworzyć Instagram, wpisać nazwę swojego miasta. Wpisz ją. Short Hills, New Jersey, cokolwiek to jest. Właściwie niektórzy z was robią to, kiedy mówię. Wejdź na Instagram, przejdź do górnego wyszukiwania, wpisz swoje miasto. To, co zauważysz, może niektórzy, być może większość z Was prawdopodobnie nigdy tego nie robiła. Kiedy wpiszesz nazwę swojego miasta, wyświetli się ono. Kliknij to. Wyświetli Ci zdjęcia, które zostały opublikowane w Twoim mieście. Są to ludzie, z którymi możesz robić interesy. Mógłbyś, bo ja to zrobiłem, obejrzeć te wszystkie zdjęcia i ze swojego konta firmowego na Instagramie odpowiedzieć. Jak łaskawy, normalny, życzliwy sąsiad. Twój pies jest uroczy. Twój trawnik wygląda świetnie. Fajny. Kciuk w górę, emoji. Cokolwiek masz ochotę zrobić. Jak na ironię, nie wiem, czy o tym wiesz, większość ludzi nie otrzymuje zbyt wielu komentarzy i są zachwyceni, gdy je dostają. A ponieważ powiedziałeś „dziękuję”, „dobra robota” lub „kochanie”, teraz wiedzą, że istniejesz, ponieważ większość z nich tego nie wie, jak wszyscy wiecie. To tylko przykład tego, co bym powiedział, gdybym dzisiaj napisał „Dziękuję ekonomio”. Że świat rozgrywa się publicznie, co jest szaleństwem. A jeśli chcesz się postarać, a nie jesteś, ja to robię, zauważam to, czego nie powiedziałem. Nie mówiłem, żebyś przejrzał te wszystkie posty i powiedział: zadzwoń do mnie teraz, żeby naprawić twój pieprzony basen. Nie, nie. Żadnego zamykania w pierwszym ruchu. Trochę romantyzmu może bardzo pomóc. Powiedz im, drogie panie. Wierzę w to w 2011 roku. Miałem pomysł. Powiedziałem mojemu działowi internetowemu, powiedziałem, że przy każdym otrzymanym zamówieniu wpisz w Google nazwisko danej osoby, sprawdź, czy uda ci się dowiedzieć, kim ona jest, a następnie znajdź ją na Twitterze. To jest rok 2011. To jest dosłownie, Jezu, 13 lat temu. To szalone. Czas leci. Wiele osób ma bardzo popularne imiona, więc trudno to rozgryźć. Ale w końcu znaleźli nazwisko, a zespół dzwoni do mnie i mówi, że kogoś znaleźliśmy. Powiedziałem, dobrze. Znalazłeś go na Twitterze? Tak, znaleźliśmy tego pana na Twitterze. Powiedziałem, kto kupił ve, uh, kto kupił bardzo taniego Pinot Grigio. Nie sądzę, żeby to była Santa Margherita, ale ten pan dosłownie kupił skrzynkę Pinot Grigio za sto dolarów, po osiem dolców za butelkę, z wysyłką do Chicago. Nic. Na całym zamówieniu zarobiliśmy jakieś trzy dolary i dziewięć centów przed kosztami ogólnymi. Straciliśmy pieniądze na całym zamówieniu. Ale go znaleźli. Powiedzieli, że znaleźliśmy jego Twittera. Jestem na telefonie. Zastanawiam się, o czym on tweetuje? Pójdą, my ci je przeczytamy. Oto tweety. Jak na ironię, związek się cofa, prawdopodobnie dlatego opowiadam historię o tym, jak rozpocząłem tę rozmowę. Lubię czytać tweety. Mówią: Niedźwiedzie, przestańcie to robić. Jay Cutler, dlaczego to zrobiłeś? Jay Cutler, kocham cię. Jay Cutler, przestań rzucać dotykiem. Jay Cutler, świetne przyłożenie. Jay, ten facet miał obsesję na punkcie Bears, Jay Cutler, dla wszystkich fanów piłki nożnej, jeśli pamiętacie, był wtedy rozgrywającym. Ja, zespół pyta, co mamy zrobić? Powiedziałem: idź do serwisu eBay, kup koszulkę z autografem Jaya Cutlera i wyślij mu ją z notatką, na której jest napisane „dziękuję za zakupy w Wine Library”. Mówią, że koszulka kosztuje jakieś 400 dolców. Jestem jak, gówno mnie to obchodzi. Wyślij mu to. Zrobione. Jestem napalony. Myślę, że w końcu coś znalazłem. To jest moja teza: ekonomia dziękuję. Oto, co się stanie. Wyślemy mu tę koszulkę Jaya Cutlera. Facet kupił małą skrzynkę wina za sto dolarów. Dostanie oprawioną w ramkę koszulkę Jaya Cutlera z notatką, dziękuję z Biblioteki Wina. Straci rozum. Będzie o tym ciągle tweetował. Przekształci cały swój biznes i wszyscy jego przyjaciele będą przychodzić i robić u nas zakupy. To będzie świetne studium przypadku do mojej pracy magisterskiej. Zrobiłem kilka wersji tego, ale z tą naprawdę wiąże się niezła historia. Jestem podekscytowany. A potem mijają cztery tygodnie i nic się nie dzieje. Uważam, że ten sukinsyn jest cholernie niewdzięczny. A potem wsiadam do samolotu do Napa, żeby spróbować wina i kupić je do sklepu, i dostaję telefon. Hej, hej, nigdy nie uwierzysz, co się stało. I po sposobie, w jaki to powiedział, wiedziałem, że to jest to, wiesz, bo jakiś miesiąc później naprawdę o tym zapomniałem. Uważam, że ten Cutler coś zrobił. Powiedział: nie. Powiedziałem, nie? Powiedział, że właśnie otrzymaliśmy zamówienie na kwotę 6000 dolarów z Plano w Teksasie. Mam ochotę, OK, na kilka wysokiej klasy Burgundów i Barolo. Ja na to: OK. On idzie, chcę ci przeczytać notatkę dołączoną do zamówienia. Ja na to: OK. Hej, Wine Library, czy możesz zatrzymać te wina, bo w Teksasie jest lato i nie chcę, żeby wina wysyłane przy takiej pogodzie narażały się na szwank. PS, ceny czerwonego burgunda są niezwykłe. Czy ktoś może do mnie zadzwonić? Mam w kolekcji bardzo dużego sprzedawcę. Chciałbym zobaczyć, czy masz jakieś inne rzeczy. PSS, mój przyjaciel, któremu wysłałeś koszulkę Jaya Cutlera, powiedział mi o twoim sklepie. PSSS, jestem wielkim fanem Bruce’a Springsteena. Jeśli wrócisz do domu z tej konferencji, nie jesteś zainteresowany udzielaniem się towarzysko, ponieważ nie wiem, nie lubisz się rozwijać i zdecydowałeś się wykorzystać swoje subiektywne opinie na temat stanu unii świata, aby nie zajmować się marketingiem w mediach społecznościowych, ponieważ boisz się, że to rujnuje dzieci lub martwił się o Chiny. Masz prawo robić, co chcesz. Nie jesteście moimi dziećmi, nie jesteście moim rodzeństwem, nie obchodzi mnie to. Jeśli nie chcesz tego robić, możesz zrobić coś innego. Wierzę, że kiedy wrócisz do domu, zadzwonisz do każdej osoby, z którą kiedykolwiek robiłeś interesy w ciągu ostatnich pięciu lat, i powiesz: „Cześć, użyję tutaj Petera Hollina, jeśli czytam z moich oczu, Peter”. Hej, Peter, Hollin, tu Gary, właśnie do ciebie dzwonię. Wiem, że oczywiście pracowaliśmy, wiesz, pracowaliśmy dla ciebie przez 18 miesięcy temu, tylko sprawdzaliśmy, czy wszystko idzie dobrze. Wszystko w porządku? Dobry. Dziękuję. Mam nadzieję, że będziesz miał najlepszy dzień. To najniższa rzecz, jaką możesz zrobić. Po drugie, możesz też pamiętać, ponieważ robi to wielu z was lub osób, które z tobą pracują, możesz także pamiętać, że Peter lubił wino lub lubił Kansas City Chiefs, albo miał w piwnicy 16 tarcz do gry w rzutki, bo nie wiem, jest pieprzonym entuzjastą gry w rzutki. Możesz kupić tarczę za 50 dolarów i wysłać mu ją z notatką i powiedzieć: „Hej, chciałem tylko podziękować ci za interesy”. miesiące temu. Wierzę, że jeśli skalować to, co nieskalowalne, to prawda, jesteśmy teraz w centrum rozmów o sztucznej inteligencji, wszystko jest tak wydajne, a to wszystko opiera się na technologii. Myślę, że jeśli wrócisz do prowadzenia biznesu w sposób, w jaki robili to nasi pradziadkowie i zadzwonisz, a nie nowi ludzie, którzy dadzą ci pieniądze, nie, nie, nie. Podziękuj osobom, które już dały Ci pieniądze, że ci ludzie faktycznie wezmą udział w tej akcji, nawet bardziej niż za jakość wykonanej przez Ciebie pracy, gest dobroci, gdy się tego nie spodziewałeś, nawet telefon lub list, kwiaty, czekoladki, butelkę wina, że ​​to samo w sobie znacznie rozwinie Twój biznes, podczas gdy wszyscy inni będą w obronie. Moim zdaniem masz dwie możliwości. Wybór, którego nie masz, to robić dalej to, co robisz, bo wiem, że ktokolwiek uprawia społeczny hardcor w sposób organiczny i ma odpowiedni model, oskrzydli ciebie lokalnie lub osobę, która idzie według starej szkoły. Nie bądź pośrodku. To najgorsze miejsce. Idź OG OG, dziękuję ekonomii lub idź do nowej szkoły, nowej szkoły, hydraulika roku w mediach społecznościowych, ale nie wchodź tutaj, bo to jest do bani. Dziękuję. Czy mamy pytania? Mamy tylko sto pytań. OK. Czy to prawda? Czy możemy to po prostu klaskać? To znaczy dla mnie cały świat. Dziękuję. To wspaniale. W porządku. To oczywiste, że nie uda mi się do tego wszystkiego dotrzeć. Czy możemy szybko udostępnić mój slajd w odpowiedzi na pytania wszystkich, do których nie docieram? Jedną z moich ulubionych rzeczy do zrobienia jest obsługa SMS-ów. To wraca do skalowania tego, co nieskalowalne. Mam prawie pół miliona osób, które śledzą mnie przez SMS-y. To platforma zwana społecznością. To mój numer SMS-a. Dosłownie, kiedy lecę na długie loty. W przyszłym tygodniu jadę do Londynu, żeby zobaczyć, jak moje New York Jets niszczą Wikingów. Zjedz to, Minnesota. Hmm, jeśli wyślesz mi SMS-a ze swoim pytaniem, a jeśli nie dostanę, mam nadzieję, że znajdę kilka godzin w tym locie, aby nadrobić zaległości w SMS-ach. Tak czy inaczej, proszę bardzo, proszę pana. Jak ważna jest osobowość i punkt widzenia podczas rozwijania mediów społecznościowych, a nie tylko publikowanie postów? Tak, mam na myśli, spójrz, jeśli jesteś cholernie nudny i jesteś jak kartka papieru, nikt nie jest dobry, to nie zadziała. Ale tak przy okazji, nie musisz być w treści. To jest przewrotne myślenie. Czy wierzę, że ludzie kupują od ludzi? Tak. Czy wierzę, że jeśli eksplodujesz poza ekranem i jesteś charyzmatyczny, myślę, że to zadziała. Pozwól, że rzucę ci krzywą piłkę. Widziałem na wideo ludzi, którzy byli cholernie nudni, ale znali się na rzeczy i radzili sobie niesamowicie dobrze. Prowadzisz firmę, w której ludzie chcą wiedzieć, co ma do zaoferowania. Tak naprawdę prowadzisz firmę, w której jeśli jesteś zbyt charyzmatyczny, ludzie mogą cię nie zatrudnić, bo myślą, że jesteś showsterem. Więc bądź sobą, ale wiedz też, że nie musisz być w treści. Niektórzy z was są introwertyzowani. Niektóre są niesamowicie prywatne. Nawiasem mówiąc, nie chcesz być. Właściwie to, ile osób tutaj podąża za mną i ma poczucie tego, kim jestem? Podnieś ręce. Dziękuję, upokorzone. Wszyscy wiecie, co zamierzam powiedzieć. Jestem jednym z najbardziej płodnych plakatów treści na świecie i nigdy nie podzielam życia osobistego. To dla mnie. Nie muszę dzielić się moimi dziećmi, psa ani moich relacji, aby uzyskać polubienia. Trzymam to dla mnie. Masz kontrolę nad tym, co publikujesz, więc możesz zrobić wiele rzeczy. W rzeczywistości naprawdę podoba mi się pomysł niektórych z was, którzy naprawdę znajdują się w okopach twojej pracy, z twojej perspektywy. Wiesz, wracając do nauczania ludzi, jak cię nie zatrudnić, tworząc film o pokazaniu ludzi, którzy musieli zrobić jedną małą poprawkę. To może wymagać pochodzi z tej perspektywy, w której po prostu widzimy twoje ręce. Zwłaszcza jeśli wszyscy jesteście tatuowane jak ten koleś, jest niesamowity. Myślę więc, że myślę, że tak, oczywiście osobowość. Tak jak to sięga trzech osób podnoszących rękę. Jak wielu ludzi słyszało o tym, że rozmowa ode mnie, poszła na to przez rok i osiągnęło bardzo mało rezultatów, bo sami nie są w tym dobre. Istnieje więc umiejętności, ale istnieje wiele sposobów na atak. Wiele sposobów na atak. Możesz sfilmować całą scenę hydrauliczną, basen, elektryczną, a następnie zrobić głos i wyjaśnić, o czym jest wideo. Istnieje wiele sposobów na atak. Nie musisz być po prostu frontowym mężczyzną ani kobietą. Jak długo powinny być filmy? Jak to, co jest za długie, co jest za krótkie? Za długie jest, kiedy jest do bani, za krótkie, gdy jest świetnie. Widziałem nieograniczone śmieci o okropnych sześciosekundowych filmach winorośnych w ciągu dnia i widziałem niezwykłe filmy o godzinie czterdziestu pięciu minut. To coś wysokiej jakości. Nie ma odpowiedniego czasu. Jest to dobrze, czy nie jest źle? Wiesz, co jest niesamowite? W tym momencie nie jest to 2007. Każdy tutaj wszyscy tutaj konsumowali treści w społeczności. Wiesz, co mówię, jest słuszne. Widziałeś rzeczy, które w ciągu dwóch sekund lubisz, do zobaczenia, nudne, nie. I widziałeś rzeczy, które na początku zaczynasz oglądać, a ty, jak do diabła, tylko oglądałem to przez dziewiętnaście minut? Więc nie ma zmiennej czasu. Więc kilka zadanych pytań związanych z tym. Więc kto jest właściwą osobą? Zacznijmy od tego. Dziękuję. Świetne pytanie. Pierwsze i najważniejsze, a właściwie przede wszystkim i jak mam. Przede wszystkim potrzebuję tutaj wszystkich, aby odnaleźć dziesięć do piętnastu godzin pracy domowej nad tym, o czym właśnie mówiłem. Podobnie jak Google książka Moja najnowsza książka, rzucaj it, dziękuję, że dniu handlując uwagę naprawdę. Po prostu rzuć to naprawdę szybko, proszę o ten slajd. Purple One obok książki dla dzieci, którą właśnie wystawiłem. Dzień handlujący uwaga. Potrzebuję, żebyś go przeczytał lub wysłuchał. Na płycie mogłem obówić się, jeśli go kupisz. Nie potrzebuję ośmiu centów, które otrzymuję od każdej sprzedaży książki. Możesz udać się do czegoś o nazwie Pirate Bay i ukraść ją. Nie obaję się. Nie obchodzi mnie sprzedaż książek. Zależy mi, że faktycznie wiecie szczegółowo, co mówię o tym, bo to zmieni twój biznes. Niezależnie od tego, czy używasz tej książki, niezależnie od tego, czy korzystasz z Google, czy YouTube, niektórzy z was uczą się dźwięku. Nie mam czytania ze zrozumieniem, których się nauczyłem, dlatego nie czytam książek, ale wszystko, co kiedykolwiek słyszę, pamiętam na zawsze. Więc oczywiście książka audio działa dla mnie lub wideo. Jak, do diabła, osądzisz zewnętrzną agencję lub pracownik, jeśli są w tym dobre, jeśli nie masz pieprzonego pojęcia, jak to działa. I nie chcę słyszeć, że nie dorastałeś. Nie dorastałeś, prowadząc i wymyśliłeś to. Ile osób tutaj przechodzi na emeryturę w ciągu najbliższych pięciu lat? I nie mam na myśli, że zmiażdżycie go i kupisz wyspę. Mam na myśli, że jesteś stary i skończył. Podnieś ręce. Właściwie to mam na myśli. Właściwie jestem martwy poważny. Kto przechodzi na emeryturę w ciągu najbliższych pięciu lat? Okej, dla jedenaście z was, może możesz utrzymać tę strategię, może zadziałać. Ale dla reszty z was lepiej zwróć uwagę na to, o czym mówię. A twoja firma private equity nie pomoże ci. To jest pieprzona dżungla. Więc walcz, więc kto powinien to zrobić? Powinieneś kogoś zatrudnić. Preferuję, że uczysz się to przez sześć miesięcy. To jest bezpłatne, prawda? To tylko odbiera, wiesz, Netflix lub inne głupie gówno, czy wszystkie spotkanie, które to dwie godziny, to naprawdę trzydzieści kurwa, wiesz, że robimy to cały czas. Uczysz się tego przez sześć miesięcy, możesz zatrudnić ludzi, niezależnie od tego, czy jest to twoja siostrzenica, zewnętrzna agencja, czy ktoś wewnętrznie. Ale jeśli nie wiesz, jak to ocenić, co robimy? Właśnie dlatego nie zadziałał już dla dziewięćdziesięciu dziewięciu procent z was. Nie wiesz, jak to ocenić. Jak dostosowujemy to podejście do treści marketingowych w mediach społecznościowych, gdy dziewięćdziesiąt dziewięć procent czasu przybywają do nas, ponieważ coś jest nie tak. Jak się nie odwrócimy. Właśnie dlatego potrzebuję pisania każdego dnia, bo nie wiemy dnia, w którym ktoś będzie na rynku. Właśnie dlatego firmy samochodowe sprzedają swoje tyłki każdego dnia. To się nazywa biznes. Przepraszam, kurwa wybrałeś branżę, a nie ja. Lubię to. Dustin, proszę o to. Zdecydowanie umieszczam to na LinkedIn. wszystko, więc może to być trudne. Jakie wskaźniki mają znaczenie, aby udowodnić, że czas najlepiej spędzić na towarzyskie w porównaniu z pracami nad innymi platformami lub częściami biznesu? Sprzedaż, podobnie jak potencjalni klienci, prawdziwe życie. Mam na myśli to, że to jednoznacznie niezaprzeczalnie prawda o tym, gdzie jest uwaga, i widzimy ją i znowu jeden z powodów, wiesz, bardzo o tym wspomniałem wcześniej. Tak naprawdę nie robię wielu wydarzeń. Jestem bardzo selektywny. Mam Fortunethis, dlatego w tym pokoju czuję się tak ciepło. Mam wielu przyjaciół, krewnych, znajomych, którzy są w tym biznesie. Jak możesz sobie wyobrazić, byłem na nich silniejszy niż na scenie z ludźmi, których nie znam przez godzinę. Miernik po roku, nie rób tego w pierwszym tygodniu. Wiesz, dlatego wszyscy kochają Google. Google nie jest marketingiem, Google to sprzedaż. Znasz to, prawda? Sprzedaż Google. Ktoś wpisuje potrzebę i przychodzi do ciebie. To marketing oparty na intencjach. Nie budujesz marki. Płacisz Google stoisko opłat, aby wysłać Ci prowadzenie. Google to sprzedaż. Dlatego ludzie to lubią. Możesz to zmierzyć, och, wiesz, wiesz, marka to zupełnie inne zwierzę. Brand to gra. Marka pochodzi z społeczności i treści. Możesz zamienić go w sprzedaż, kiedy wykonasz przekonwertowaną reklamę, o której mówiłem po tym, jak zrobisz to dobrze. Dlatego potrzebuję, abyś dostał szczegóły, ale powinieneś je zmierzyć na podstawie wyników biznesowych. Więc wiązam tutaj dwa pytania. Um, ale naprawdę szybko, jeśli mówimy o sztucznej inteligencji, przepraszam, bracie. Ale naprawdę szybko, ilu ludzi tutaj, większość moich firm jest w ten sposób, więc może podnieść. Ile osób naprawdę korzysta z Google, to prawdziwy motor ich firmy? Podnieś ręce. Rzeczywiście wstań. Przepraszam za poranek. Zdobądźmy przepływ krwi. Nie bądź leniwy. Chcę, żeby to robię, bo chcę, żeby wszyscy wizualizowali. Tak się cieszę, że dotarliśmy do tego. Rozejrzyj się, zanim pozwolę wszystkim usiąść. W porządku, usiądź. Dziękuję. Moglibyśmy nazwać to właściwie pokój. Floryda, kurwa na Florydzie. Więc cały ten pokój po prostu wstał i jest polegający na platformie, która jest teraz masowo zakłócona na twojej twarzy. Jak wielu ludzi tutaj, to będzie to interesujące. Jak wielu ludzi tutaj używa chatgpt zamiast Google do rzeczy, z których używają Google? Zaledwie dwa lata temu, podnieś swoją rękę. Niewiele. Myślę, że wszyscy możemy się zgodzić, że ludzie podnoszący ręce, nie rozmawiam z juniorami. 40, 50, 60 -latki, ten koleś jest dość młody, ale 40, 50, 60 -letni w wieku, podnosząc ręce, a oni używają teraz AI, a nie Google. W górę, że wyszukiwarka Google jest dominującą siłą w ich biznesie, aw 48, 50, 66 miesięcy zniknie. Bardzo trudno kliknąć pieprzoną reklamę Google, gdy nawet nie pójdziesz do Google w pierwszej kolejności. Odep! Więc wspomniałeś o 5 do 7 stron. Jakie są strony, na których powinniśmy publikować? Instagram.it’s tiktok.youtube to Monster. Powiem ci, dlaczego uwielbiam szorty YouTube dla was wszystkich. Jeśli nazywasz swoje filmy, jak wymienić zawór długość Z tych filmów Twitter, Tiktok, Instagram, Shorts YouTube, mam obsesję na punkcie LinkedIn.Linkedin stał się tym, czym był kiedyś Facebook. Podobnie jak LinkedIn, ludzie są tam konsumują treści. I znowu, wiele osób, które chcą korzystać z ciebie, są zajęci i biznesowi. To świetna demo dla ciebie. Dollar Mądry, zajęty mądry, jestem rodzaj osoby, którą opłacają usługi przez cały czas, gdy robię to, że nie chcę tego robić i nie mam czasu na ciebie i mój czas i mój czas i mój czas. Cenne. To LinkedIn jest załadowane. Niektóre rzeczy wizualne, może jest trochę Pinteresta, ale pierwsze pięć jest tymi, z którymi chciałbym. Wróć do oryginału. Jak dużo czasu? O ile to możliwe, nie mogę wyjaśnić wszystkim, że w tym pokoju prawie nic nie robisz. są w życiu kadry kierowniczej. Mają czas, bracie.again, kiedy widzę, że 90% pokoju stoi jako kierowca ich potencjalnych klientów, bezpośrednia poczta staje się droższa i mniej skuteczna. Google jest to, co wszyscy robią i jest w głębokim gówno. Google może wygrać następną rzecz ai, ale co według ciebie Google zrobi? sami. nie będą już zainteresowani być budową opłat za odrobinę reklamy. Będą tworzyć własne usługi na dodatek. Moi przyjaciele, jeśli nie zbudujesz szybko marki, zostaniesz miażdżący w 1995 roku. Zabrano go najpierw. I was an early investor in.Like I told you, really good at investing.I spoke at an event like this, like this, two years after Uber came out in San Francisco and was about to expand.I said Uber’s a problem, you have to build brand for your black car service, they laughed at me.You know what their thing was, which is different than your thing.They thought they had City Hall by the balls.They’re like, Gary, do you know what City Hall is?Do you know that we’ve Wspierasz polityków? Nie wpuścimy Ubera? Powiedziałem: Czy wiesz, co jest miliardy dolarów w kapitale venture, ty kurwa? ing, Peter Won. Nie mogę tego zrobić, jeśli nie wiem, co to kurwa jest. Jeśli nie atakujesz towarzyski w ciągu najbliższych pięciu lat, zapłacisz konsekwencje. Zadzwoń moje słowa. Przez pierwsze 10 lat wygłosiłem tę rozmowę, fajnie było mieć wartość dodaną. Demokracja na kolanach i musi zostać regulowana, ponieważ jest tak potężna. Mówisz mi, że nie może sprzedać niektórych twoich usług? Co robimy? Proszę, proszę, weź energię tej rozmowy jutro i przekształć ją w akcję. Daj mi rok. Wierzę w pierwszy miesiąc lub dwa, jeśli po prostu na to będziesz dalej, zobaczysz coś, co sprawi, że zrozumiesz, a potem pójdziesz do przodu. Czas na jeden? Do diabła tak Połączyliśmy siły, pierwszą rzeczą, którą chciałbym zrobić, jest poszukiwanie. Poszedłbym na YouTube, a ja poszedłbym na Instagram, a ja szukałem wszystkich warunków naszej branży, a ja oglądałbym każdy film, który kiedykolwiek został opublikowany w naszej branży. Obiecuję wam, że ludzie na całym świecie i w całym kraju, które robią zadowolenie z społeczności w tej branży. flabbergasted how your love of golf could convert and grow in your business.And I don’t mean businesses done on the golf course.I mean literally you’re making golf videos and people watch golf videos and then one of them’s good for whatever the hell you did and then you took it and converted it to an ad.And oh, by the way, I didn’t say this last time.You’re gonna spend a hundred dollars on the ad.That was the other amazing thing about local advertising.Remember when I told the story o tym, że możesz zrobić wideo, aby uzyskać 2000 wyświetleń, teraz będziesz go uruchomić w promieniu 10 mil, ponieważ promień 10 mil na Facebooku jest niewielki, szczególnie dla niektórych z was, którzy znajdują się w wiejskich częściach kraju, ponieważ nie jest tak wielu ludzi, że mój tato jest miażdżący, gdy wybiorę cię tylko 200 $ w reklamie dla prawie wszystkich, którzy są na Facebooku. Jersey, mają tylko 10 000 mieszkańców. Jeśli wydaje mi się tysiąc dolarów, co zrobiłem w tym scenariuszu, prawie każdy mieszkaniec widział to trzy, cztery razy. Wszystkie tablice Chatham i grupy na Facebooku zapalają się, dlaczego nie widzimy tego faceta z tym winem? Ponieważ jest coś nazywanego zasięgiem i częstotliwości w marketingu. Chodzi o to, że to zabawne, nie dotarłem do tej części rozmowy. Cieszę się, że wychodzę z tego wyjście. Myślę, że poczułeś, jak toczyłem się mój tata, gdy budowałem dla niego tę rzecz. Gdyby jeden weekend nie idzie dobrze, on pochodzimy z bezpośredniej poczty. Och, tato, zrobiliśmy bezpośrednią pocztę 80 pieprzonych czasów w ciągu ostatnich dwóch lat i widzisz, że to marnotrawstwo pieniędzy. Czy Facebook za 5000 tygodniowo i zdobądź te wyniki. 1984. Well, podobnie Mash. To dobry sposób na pieprzenie końca. Dziękuję! Dziękuję.