Dobry content to ten, który realizuje główny cel: Cut through the Noise.
Treści na danej stronie powinny spełniać swoje zadanie w sposób przynoszący faktyczne korzyści dla firmy, osiągając tym samym dobre wyniki SEO i generując sprzedaż.
Internet Live Stats podaje: Dzienna ilość wyszukiwań przez Google to w przybliżeniu 3,5 miliarda. (2022 rok) – to ogromny potencjał, który można wykorzystać w marketingu dzięki pozycjonowaniu organicznemu.
Najnowsze zasady pozycjonowania SEO są jasne: artykuły, które nie są interesujące dla odbiorców (nie czytają się) i nie są źródłem informacji, z ostatnimi zmianami Google, zostały zdegradowane na sam dół wyszukiwań. Oprócz oczywistego wskaźnika liczby wyświetleń kluczowym kryterium jest przede wszystkim czas spędzony na stronie.
W związku z tym jeszcze do niedawna realizowane strategie pisania jak największej liczby artykułów (niekoniecznie dobrej treści), już się nie sprawdzą.
Blog nie musi być zatem obfity w artykuły, ale powinien skupiać się na ich jakości.
- Jak to się odnosi do popularnych obecnie technologii AI?
- Czy pisanie ma jeszcze sens, czy może do stworzenia contentu potrzebne są zupełnie inne umiejętności, niż dotychczas?
Z poniższej instrukcji dowiesz się, jak tworzyć content, by osiągać dobre efekty pozycjonowania i docierać do konkretnych odbiorców.
Zanim zaczniesz – trzy kroki efektywnej strategii
Pisanie artykułów to szczyt „góry lodowej” digital marketingu. Tworzenie treści musi być poprzedzone dokładną analizą biznesu i konkurencji, aby skupić się na potrzebach klienta i wiedzieć, jak do niego trafić.
86% użytkowników ignoruje płatne kampanie reklamowe i klika jedynie w wyniki organiczne w wyszukiwarce (Inter Growth, 2022) – w związku z tym content, który tworzysz, musi być starannie przygotowany.
Przed tworzeniem treści powinieneś przygotować się według trzech kroków:
1 Definiowanie słów kluczowych: Answer the Public
Słowa kluczowe odgrywają ogromną rolę w skutecznym pozycjonowaniu stron internetowych, marketingu treści i optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek. Definicja i wybór odpowiednich fraz są istotne dla osiągnięcia sukcesu w SEO (Search Engine Optimization).
Jak mówi Seth Stephens-Davidowitz: Google searches are the most important dataset ever collected on the human psyche – to właśnie hasła, które pojawiają się w wyszukiwarce Google, są bazą podpowiedzi w zakresie skutecznego marketingu SEO.
Z definicji, słowa kluczowe to terminy lub frazy, które najlepiej opisują temat, zawartość lub cel danej strony internetowej. Są to zatem słowa, które potencjalni użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, gdy poszukują informacji na dany temat.
Właśnie dlatego, przed przystąpieniem do pozycjonowania strony za pomocą treści, musisz dokładnie zbadać obszar wyszukiwań związany z daną branżą.
Przykładowo, jeśli content, który tworzysz, ma dotyczyć sklepu internetowego z butami, słowa kluczowe mogą obejmować „buty damskie”, „buty sportowe” lub „buty na wiosnę”. Tak samo odnosi się to do branży IT&Software – w przypadku branży SaaS, słowa kluczowe mogą obejmować terminy związane z oprogramowaniem, narzędziami, aplikacjami lub usługami online.
Zidentyfikowanie słów kluczowych dla danej strony internetowej obejmuje kilka etapów:
#1 Badanie rynku i konkurencji:
Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie badania rynku i konkurencji. Obejmuje to zidentyfikowanie popularnych fraz używanych przez użytkowników do wyszukiwania informacji związanych z tematem danej strony.
Możesz skorzystać z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, Answer the Public czy SEMrush, aby uzyskać wgląd w popularność i konkurencyjność różnych fraz.
Answer the Public
Answer the Public to narzędzie do badania słów kluczowych, które oferuje unikalne podejście do generowania idei na podstawie zapytań użytkowników. Działa na zasadzie przeszukiwania danych z wyszukiwarek internetowych i tworzenia graficznej reprezentacji pytań i fraz, które są związane z danym terminem lub tematem.
Aby skorzystać z narzędzia, wystarczy wpisać wybrany termin lub frazę kluczową w pole wyszukiwania na stronie głównej. Po kliknięciu przycisku Search narzędzie rozpoczyna przetwarzanie danych i generuje wyniki w postaci grafu.
Graf prezentuje różne pytania, frazy i sugestie związane z tematem. Możesz przeglądać wyniki na podstawie pytających słów kluczowych, co pozwala na lepsze zrozumienie intencji użytkowników.
Answer the Public umożliwia również eksport wyników do pliku CSV lub obrazu, co ułatwia analizę i dalsze wykorzystanie zebranych danych.
#2 Specyficzne i długie frazy kluczowe:
Warto również skupić się na bardziej specyficznych i długich frazach kluczowych, znanych jako tzw. long-tail keywords. Są one bardziej szczegółowe i mniej konkurencyjne, ale wnoszą dużo do pozycjonowania organicznego.
Na przykład, kiedy ogólne słowo kluczowe to: buty, można skoncentrować się na dłuższej frazie, takiej jak: czarne buty sportowe damskie.
Dobrze jest wybrać kilka long-tail keywords i pamiętać o nich podczas tworzenia treści, tak, aby maksymalnie wpasować się w zapytania użytkowników Google’a i podnieść wyniki pozycjonowania organicznego strony.
#3 Analiza popularności i konkurencji:
Po zdefiniowaniu kilku potencjalnych słów kluczowych warto ocenić ich popularność i konkurencyjność.
Narzędzia do analizy słów kluczowych, takie jak SEMrush czy Ubersuggest, mogą pomóc w tym procesie. W toku analizy oceń, ile razy poszczególne słowa kluczowe są wyszukiwane przez użytkowników i jak duża jest konkurencja wokół nich.
Wykorzystując odpowiednie narzędzia, np. Ubersuggest, możesz sprawdzić popularność słów kluczowych, analizować konkurencję, identyfikować nowe frazy i otrzymać rekomendacje dotyczące optymalizacji.
Wybieraj słowa kluczowe, które są popularne, ale jednocześnie mają umiarkowaną konkurencję.
Przykład:
Załóżmy, że piszesz treści pod firmę SaaS, która oferuje narzędzie do zarządzania projektami dla agencji kreatywnych. Twoim celem jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych, które przyciągną uwagę i pomogą w pozyskiwaniu nowych klientów.
Przeprowadzając badanie rynku i konkurencji, odkrywasz, że popularne frazy w tej branży to: oprogramowanie do zarządzania projektami, narzędzia dla agencji kreatywnych, platforma projektowa dla zespołów itp.
Po analizie specyfiki narzędzia do zarządzania projektami dla agencji kreatywnych wybierasz konkretne słowa kluczowe, takie jak: zarządzanie projektami dla agencji marketingowych czy oprogramowanie dla zespołów kreatywnych.
Segmentujesz również słowa kluczowe według funkcji, takich jak planowanie projektów, monitorowanie postępów projektów.
Wybrane słowa kluczowe pozwalają Ci na optymalizację strony i tworzenie treści, które będą generować dobre wyniki SEO i przyczynią się do podniesienia widoczności Twojej strony w wyszukiwarce Google.
2 Piramida Contentowa – buduj sieć contentu, która przyciąga i zatrzymuje na dłużej
Strategia na content może być przedstawiona w formie piramidy – korzystanie z tej metody pozwala podzielić treści według ich zadań, a następnie określić częstotliwość i zakres działań obejmujących prace nad contentem.
Struktura Contentu:
- Na samej górze piramidy znajdują się najbardziej obszerne i przede wszystkim wartościowe merytorycznie opracowania: artykuły ekspertów, prezentacje wyników badań, instrukcje działań.
To ten content ma zatrzymać użytkownika na dłużej i podnosić wskaźnik: „czas spędzony na stronie”. Tutaj dostarczana jest wartościowa wiedza, która ma skłonić klientów do zakupu w Twojej firmie.
- Kolejne miejsce zajmują newslettery, które trafiają do potencjalnych klientów bezpośrednio i odpowiadają na ich zainteresowania związane z marką
Ten rodzaj treści odpowiada budowaniu długofalowych relacji z klientem i służy przekazywaniu informacji o nowościach związanych z marką, które mogą okazać się interesujące, a tym samym zachęcą do kolejnych interakcji z Twoją firmą.
- U podnóża piramidy leży publikowanie w social mediach. Posty powinny być publikowane w dużej liczbie, na wszystkich kanałach marki. Krótkie wpisy mają jedno zadanie: przykuć uwagę.
Tutaj należy użyć wyobraźni, żeby przyciągnąć uwagę odbiorcy – szczególnie tego z social media, który jest osaczony informacjami i potrzebuje mocnego bodźca, aby skupić się na chwilę na Twoim wpisie.
Piramidalna strategia na content działa zarówno dla dużych, znanych marek, które już mają wypracowaną pozycję na rynku (np. Atlassian, HubSpot), jak i dla start-upów, które potrzebują skutecznego sposobu na przebicie się na rynku.
3 Customer Journey – sprawdź to od drugiej strony
Przed tworzeniem contentu konieczne jest zwizualizowanie tzw. Customer Journey dla Twojej strony.
Customer Journey to ścieżka, jaką pokonuje Twój klient od pierwszego kontaktu z marką (reklama, wpis w social mediach), aż do zrealizowania transakcji zakupu produktu.
66% potencjalnych e-klientów przed zakupem produktu czy usługi, przeprowadza research online (Inter Growth, 2022) – dlatego właśnie perspektywa klienta jest tak ważna. Powinieneś wiedzieć, jak odpowiedzieć na potrzeby potencjalnego klienta i jakie treści tworzyć, by do niego dotrzeć.
Dokładnie Customer Journey przedstawia się w trzech głównych etapach:
#1 Zainteresowanie
Musisz wiedzieć, co sprawia, że potencjalny klient zyskuje zainteresowanie Twoim produktem. Jest to dla Ciebie źródło pozyskania klienta, które nieodzownie łączy się z podstawą piramidy contentowej – czyli tym, co przykuwa uwagę.
#2 Pożądanie
Treści, które udostępniasz, powinny odpowiadać na potrzeby potencjalnego klienta. Przedstawienie swojego produktu (rozwiązania) w sposób odpowiadający zapotrzebowaniom (problemom) budzi pożądanie, które skłania do przemyśleń.
#3 Przekonanie
Przekonanie, czyli to, co sprawia, że potencjalny klient decyduje się na zakup. Wartościowy content, bogaty w dane, przedstawiający rezultaty osiągane w danym czasie i skupiający uwagę na wymiernych, zbadanych korzyściach, podnosi zdecydowanie potencjalnego klienta, a następnie przekonuje go do zakupu.
Definiowanie Customer Journey łączy się z planowaniem i tworzeniem struktury content marketingu dla Twojej marki. Dlatego przed napisaniem artykułu, czy wrzuceniem posta na Facebook’a, musisz zaprojektować ścieżkę klienta, aby wiedzieć, jakie są etapy jego zainteresowania i z jakich źródeł przychodzi.
Planowanie strategii content marketingu z Customer Journey pozwala później obliczyć, czy działania w zakresie marketingu są rentowne.
Struktura artykułu – be clever
Tworzenie interesujących treści zacznij od zaprojektowania struktury artykułu.
Pisanie bez planu prawdopodobnie zakończy się brakiem konkluzji, przez co nie osiągniesz zamierzonego celu: nie zdobędziesz zainteresowania.
Konspekt, który utrzyma spójność i podniesie jakość artykułu, stworzysz w trzech krokach:
1 Content Audit – sprawdź, jakie wyniki osiągasz
Zacznij przygotowanie do pisania od analizy swojej strony i sprawdzenia wskaźników (ilość wyświetleń artykułu, czas spędzony na jego czytaniu, ilość udostępnień w social media, itp.).
Są one wartościową informacją o tym, co przyciąga i angażuje Twoich odbiorców.
Na tej podstawie dowiesz się, jak pisać, żeby docierać do odbiorcy w możliwie efektywny sposób.
Na etapie Content Audit dowiesz się, które treści są najbardziej interesujące dla użytkowników, także w zakresie ich formy, tzn. którego rodzaju treści mają najlepsze wyniki: artykuły lifestyle’owe, czy może inne?
Przygotowanie do pisania artykułu na podstawie Content Audit wymaga użycia kilku przydatnych narzędzi, np. SEMrush lub Google Analytics.
Przeprowadź Content Audit danej strony i skup się na kilku krokach:
#1 Analiza wyników audytu:
Przeglądaj raporty z audytu zawartości w SEMrush, które obejmują informacje na temat aktualnych artykułów na Twojej stronie.
Sprawdź dane, takie jak popularność, liczba linków, słowa kluczowe, wskaźniki jakości treści itp. Zidentyfikuj artykuły, które mają wysokie wyniki i te, które wymagają ulepszeń.
#2 Wybór artykułów do aktualizacji:
Skoncentruj się na artykułach, które mają potencjał do poprawy lub aktualizacji.
Zidentyfikuj te, które generują wysoki ruch organiczny, ale mają niskie wskaźniki zaangażowania lub wymagają uaktualnienia w celu dostarczenia bardziej aktualnych informacji. Te artykuły będą dobrym punktem wyjścia do optymalizacji.
#3 Zrozumienie intencji użytkownika:
Przeanalizuj słowa kluczowe i frazy, które przynoszą ruch organiczny do tych artykułów.
Spróbuj zidentyfikować intencje użytkowników, czyli czego szukają i jakie pytania mają. To pomoże Ci dostosować treść, aby spełnić te oczekiwania.
#4 Aktualizacja treści:
Przejdź przez każdy artykuł, który wybrałeś do aktualizacji, i wprowadź odpowiednie zmiany.
Uaktualnij informacje, dodaj nowe dane, zaktualizuj przykłady, zaktualizuj linki, popraw błędy itp. Upewnij się, że treść jest świeża, wartościowa i aktualna.
#5 Optymalizacja słów kluczowych:
Sprawdź, jakie słowa kluczowe są powiązane z danym artykułem, i zidentyfikuj te, które są ważne i mają potencjał do poprawy.
Zintegruj te słowa kluczowe w treści artykułu, uwzględniając ich naturalne umiejscowienie i kontekst. Pamiętaj o optymalizacji nagłówków, meta-opisów i innych elementów SEO.
#6 Poprawa struktury i formatowania:
Sprawdź strukturę artykułu i upewnij się, że jest logiczna i czytelna.
Popraw nawigację wewnątrz artykułu, dodaj podsekcje, punkty wypunktowane lub numeryczne, aby ułatwić czytelnikom przeglądanie treści. Użyj nagłówków, aby wyodrębnić kluczowe tematy i ułatwić nawigację.
#7 Dodanie multimediów:
Dodaj odpowiednie multimedia, takie jak obrazy, infografiki, wykresy, wideo itp., aby wzbogacić treść artykułu.
Multimedia mogą pomóc w lepszym przekazywaniu informacji i wizualnym zaangażowaniu czytelników.
#8 Optymalizacja techniczna:
Przed publikacją artykułu sprawdź, czy strona jest zoptymalizowana technicznie.
Upewnij się, że jest responsywna, szybko się ładuje, jest zgodna z zasadami SEO, poprawnie wyświetla się na różnych urządzeniach itp.
Na podstawie Content Audit przygotujesz się do pisania artykułu w sposób przemyślany i zrozumiesz zarówno dane, jak i potrzeby użytkowników.
Pamiętaj, że celem jest dostarczenie wartościowej, aktualnej i optymalizowanej pod kątem SEO treści, która przyciągnie i angażuje odbiorców.
2 Topic Research: SEMrush – sprawdź trendy i zbadaj zależności
Content Audit własnej strony pomaga, ale żeby treść była efektywna i przynosiła dobre wyniki, musisz przeanalizować trendy wśród konkurencji.
Topic Research to analiza tego, co czyta się najlepiej w Internecie.
Z użyciem narzędzia SemRush w prosty sposób przeanalizujesz tytuły z danego bloku tematycznego. Jest to jedna z najbardziej przydatnych funkcjonalności wyszukiwaniu tematu swojego artykułu.
Możesz w ten sposób zdobyć wiedzę o trendach contentowych: do jakiego artykułu opublikowanego w internecie prowadzi najwięcej linków zewnętrznych, na który artykuł najczęściej trafiają internauci, itp.
Dzięki takiej analizie znajdziesz miejsce na dobry, efektywny content, który będzie trafiał do szerokiej publiki i z dużą skutecznością dobierzesz odpowiedni temat.
3 Nagłówki i lead – give them what they want
Na tym etapie masz wiedzę, niezbędną do stworzenia wartościowej treści, która przyniesie dobre wyniki.
Nagłówki i lead to ostatnia część przygotowań, których nie powinieneś bagatelizować, to teaser wewnętrzny artykułu.
Śródtytuły, czyli wskaźniki zawartości kolejnych części Twojego artykułu, powinny, kolokwialnie mówiąc, budować napięcie i skłaniać do dalszego czytania – mają być magnetyczne.
Tworząc konspekt artykułu, kieruj się 3 zasadami:
#1 Bądź konkretny i konsekwentny:
Przyciąganie nie sprawdzi się, jeśli nie będzie miało kontynuacji w dalszej treści.
Nagłówek jest jak teaser nowego serialu na Netflixie: zdarzyło Ci się, że krótka zajawka przekonała Cię do kliknięcia „play”, a po 10 minutach czułeś rozczarowanie? Nie pozwól, by Twój artykuł budził takie emocje.
Wypisz najważniejsze kwestie, które chcesz poruszyć w swoim artykule i odnieś się do potencjalnych problemów (zadawaj pytania) lub rozwiązań (stawiaj tezy), w sposób, który jednocześnie zainteresuje odbiorcę i wskaże na wartościowość treści danego fragmentu.
#2 Pamiętaj o oku:
Badania nad sposobem czytania to wciąż aktualna dziedzina, która przynosi wiedzę o tym, jak pisać.
Po pierwsze: oko ludzkie naturalnie zauważa treści w pionie. Choć wydaje się to dziwne, bo przecież czytamy od lewej do prawej, to jest to prawda.
Przez to, w przypadku długich treści, tak duże znaczenie ma dobór nawet odpowiednich odstępów między słowami. Edytorzy dokładają starań, by w treści nie powstawały tzw. tunele (spacje pokrywające się ze sobą w pionie).
Takie niuanse przyciągają zbyt dużą uwagę oka, bo tworzą pionowe, graficzne „rysunki” i rozpraszają czytelnika, nie pozwalając skupić się na treści.
Po drugie: w Internecie oko ludzkie działa nieco bardziej chaotycznie i obserwuje treści w kształt litery F.
Wizualizacje śledzenia ruchu gałek ocznych wykazały, że użytkownicy sieci zwykle czytają treści dwoma poziomymi ruchami, po których następuje systematyczne, powolne skanowanie pionowe.
Graficzne przedstawienie tego schematu układa się w kształt litery F.
Użytkownicy social mediów, czyli znaczna część użytkowników Internetu, doceniają teksty łatwe do przejrzenia: z nagłówkami, podtytułami i punktorami, które są zapełnione istotnymi informacjami.
Dlatego tak ważne jest, aby załadować górną część „F” najważniejszymi informacjami. Odnosi się to zarówno do całości artykułu (nazwijmy to „dużym F”), jak i mniejszych jego części, tzn. każdego śródtytułu (małe F).
#3 Stosuj punktory i numerację
Konspekt, który tworzysz, powinien zawierać tytuł, śródtytuły i punktory, którymi zaznaczysz poszczególne aspekty opisywanego problemu.
Im więcej punktorów zastosujesz, tym lepiej osiągniesz pożądany efekt pisania w schemacie litery F.
Punktory i numeracja ułatwią Ci trzymanie się głównego tematu i pozwolą na atrakcyjne dla odbiorcy rozwinięcie treści.
4 sprawdzone tipy na dobry nagłówek:
- Używaj konkretnych liczb:
Jeśli piszesz o sposobach, poradach, danych, zawsze używaj konkretnych liczb i wyrażaj je cyframi:
7 Sposobów na…
10 Faktów o…
Najlepsze … 2023 roku
- Stosuj magiczne słowa
Jest kilka magicznych słów, które pokazują konkret i przekonują odbiorcę o wartości danej treści. Te słowa, to m.in.:
Wskazówki
Powody
Sztuczki
Fakty
Sekrety
Strategie
Sposoby
- Zadawaj pytania
Stawiaj pytania, które odpowiadają problemom użytkowników Internetu, będących Twoimi potencjalnymi klientami.
Dotrzyj do nich i zyskaj atencję, prowadząc narrację, w której jesteś ekspertem i odpowiadasz na problemy:
Jak skutecznie… ?
Czy warto… ?
Jakie są sposoby… ?
- Stosuj zasadę 4U
Pamiętaj, że nagłówek to teaser treści – jego zadaniem jest skłonić odbiorcę do przeczytania kolejnych zdań.
Każdy śródtytuł powinien przypominać, że w dalszej części artykułu odbiorca znajdzie rozwiązanie kolejnego problemu.
Atencję użytkownika zdobędziesz, stosując się do reguły 4U:
Unique – pamiętaj, żeby nagłówek był wyjątkowy i oryginalny
Ultra-specific – bądź konkretny
Urgency – zaznacz, że to, co chcesz przekazać, jest ważne
Useful – obiecaj użyteczność
Za dobrym tytułem artykułu, stoi chwytliwy lead, czyli krótkie wprowadzenie.
Lead powinien zawierać pytania, które dotyczą głównego tematu i obietnicę odpowiedzi na nie w dalszej części artykułu.
Pamiętając o tych zasadach, osiągniesz zamierzony cel – nie tylko przykujesz uwagę, ale i skłonisz do czytania, tzn. podniesiesz kluczowy wskaźnik: czas spędzony na stronie.
Tworzenie treści – Copywriter vs. AI
Rok 2023 to prawdziwa rewolucja w tworzeniu contentu, a to wszystko za sprawą technologii AI.
Sztuczna inteligencja może napisać dla Ciebie wszystko, jeśli tylko wiesz, jak zadać pytanie.
Wielu zastanawia się, czy zawód Copywriter ma jeszcze sens, skoro ChatGPT może stworzyć content w kilka sekund. Pytanie nie powinno opierać się o sens zawodu, a o kompetencje pracownika.
Poniżej znajdziesz 3 porady, jak korzystać z technologii AI, żeby tworzyć efektywny i wartościowy content:
1 ChatGPT, Writesonic
Narzędzia oparte na technologii AI nie są Twoją konkurencją, a pomocą, która znacznie przyspiesza pracę.
W ciągu ostatnich 6 miesięcy ChatGPT zyskał na popularności i sprawił, że niejeden Copywriter pomyślał o przebranżowieniu. Warto jednak pamiętać, że sztuczna inteligencja uczy się na schematach, co można umiejętnie wykorzystać, o ile wie się jak.
Nie każdy potrafi wykorzystać potencjał AI, więc Internet będzie przepełniony contentem, który za chwilę po prostu przestanie działać. Słabe jakościowo treści nie wpływają dobrze na najważniejszy wskaźnik: czas spędzony na stronie.
W związku z tym musisz wdrożyć nowy balans pracy nad treściami.
Do tej pory najwięcej czasu zajmowało samo pisanie, ale kiedy możesz uzyskać treść na 12 000 słów w kilka minut, więcej czasu poświęć na weryfikację i uszlachetnianie, tak, by dostarczyć maksimum jakości odbiorcom treści.
Jedno z najlepszych narzędzi do tworzenia contentu, które jest scalone z ChatGPT 4, to Writesonic AI Writer 5.0.
Tworzenie treści przebiega z wykorzystaniem intuicyjnego formularza i trwa dosłownie 3 minuty.
Proces pisania z Writesonic AI Writer 5.0 w 5 krokach:
#1 Wybierz temat
Po przeprowadzeniu odpowiedniej analizy z wykorzystaniem np. Ubersuggest wpisujesz temat docelowej treści w pierwszym polu formularza.
#2 Podepnij linki lub wybierz z listy artykuły referencyjne
Narzędzie podpowiada, które z istniejących w Internecie artykułów mogą być referencyjne.
Wybierz i zaznacz te, które mają służyć za wzór – treść generowana w narzędziu będzie oryginalna i nie naruszy praw autorskich, artykuły referencyjne mają być bazą dla AI do wyciągnięcia informacji.
#3 Wpisz docelową komendę
Najważniejszy krok to uzupełnienie dodatkowej informacji dla asystenta pisania.
Musisz być konkretny i szczegółowy, aby otrzymać dobrej jakości content.
Wskaż takie elementy, jak:
- perspektywa twórcy i odbiorcy
- długość artykułu
- długość poszczególnych akapitów
- forma treści
- dane i źródła
- forma zakończenia
- dodatkowe informacje
Przykładowo komenda dla AI powinna zatem wyglądać tak:
Jesteś właścicielem agencji marketingowej i piszesz artykuł dla innego właściciela, więc trzymasz się tylko najważniejszych faktów. Piszesz artykuł w formie instrukcji. Najdłuższe akapity mają trzy zdania. Nie opisujesz rzeczy oczywistych dla profesjonalistów. Napisz artykuł na co najmniej 8000 słów. Na początku artykułu dodaj spis treści, na końcu zamiast podsumowania: „kluczowe przemyślenia” w punktach. Dodaj do niego wyniki badań naukowych z Google Scholar po 2019 roku. Podawaj dużo liczb i danych. Podawaj bardzo dużo wyników badań, najlepiej wartości procentowe. Wykorzystaj tylko treść wyników badań naukowych i treść ze źródłowych artykułów. Dodaj link, w którym można skontaktować się z firmą, aby dowiedzieć się więcej: https://0101marketing.com/kontakt/
Pamiętaj: Im bardziej szczegółowa jest komenda, tym bardziej wartościowy content powstanie w technologii AI.
#4 Wybierz styl
Określ, czy chcesz użyć profesjonalnego tonu, czy chcesz, żeby treść miała luźną formę.
To bardzo ważne – w ten sposób dostosujesz treści do profilu marki i utrzymasz spójność wizerunkową.
#5 Generuj artykuł
Po zaakceptowaniu danych wyjściowych Writesonic działa przez kilka minut, a w efekcie otrzymujesz content na wysokim poziomie.
Największa „robota” jest już zrobiona, teraz możesz skupić się na sprawdzaniu, edycji i uszlachetnianiu Twojego artykułu.
Drugim narzędziem AI, które ułatwi Ci pracę, jest ChatGPT. Możesz z jego pomocą szukać szczegółowych danych, tworzyć zaawansowane instrukcje i w szybki sposób urozmaicać treści o dodatkowe informacje.
Podobnie jak Writesonic, ChatGPT będzie użyteczny, jeśli poznasz metodę na uzyskanie rzetelnych i konkretnych informacji.
ChatGPT – jak zadać pytanie:
Czasem sztuczna inteligencja daje dużo treści, która nie zawiera żadnych konkretnych informacji. Problem w większości przypadków da się rozwiązać w prosty sposób:
#1 Pytaj o konkrety
ChatGPT dostarczy Ci informacji w pigułce na każdy temat, dlatego warto prosić o informacje, które mają być jedynie uzupełnieniem artykułu.
Dla przykładu możesz wpisać komendę:
Podaj przykład największego cyberataku w branży finansowej w 2020 roku. Napisz w trzech zdaniach. Dodaj dane procentowe. […]
W ten sposób otrzymasz garść konkretnych informacji, gotowych do wykorzystania w artykule.
#2 Zasugeruj, że AI może czegoś nie wiedzieć
ChatGPT operuje na danych archiwalnych (do 2021 roku), dlatego na niektóre pytania nie otrzymasz konkretnej odpowiedzi.
Zamiast tego, sztuczna inteligencja będzie próbowała odnieść się do podobnych tematów lub stworzy długi tekst, w którym nie będzie żadnych konkretnych informacji.
Aby zaoszczędzić swój czas, warto zastosować sztuczkę i do podstawowej komendy dodać zdanie:
Jeżeli nie znasz odpowiedzi, napisz „Pomidor”.
Dzięki temu w szybki sposób dowiesz się, czy AI będzie pomocne w danym zakresie, czy trzeba będzie szukać informacji tradycyjnie.
#3 Poproś o źródła i sprawdzaj linki
Twój content musi być wiarygodny, dlatego, jeśli korzystasz z ChatGPT do uzyskania danych, zawsze proś o źródła.
ChatGPT wrzuci linki do stron, z których czerpie informacje.
UWAGA: zdarza się, że linki prowadzą do nieistniejących witryn. Dlatego zawsze, zanim skopiujesz informacje, kliknij wygenerowany link i sprawdź, czy strona źródłowa jest aktywna.
2 Raporty, statystyki, dane
Wcześniej, aby uzupełnić artykuł o ciekawe informacje, poparte raportami, statystykami i bazami danych, trzeba było spędzić kilka godzin na researchu.
Teraz, dzięki sztucznej inteligencji, szczegółowe dane na każdy temat zdobywasz w kilka sekund.
Trzeba jednak pamiętać, że ChatGPT nie wyciągnie nowych danych, ale już Writesonic pomaga obejść te ograniczenia:
- Na etapie przygotowania formularza w AI Article Writer 5.0 wybierasz strony referencyjne, z których sztuczna inteligencja ma wyciągać dane.
- Możesz też wkleić linki do stron, np. z konkretnymi raportami, statystykami i innymi informacjami, na podstawie których zostanie stworzony content.
- Kolejne udogodnienie to możliwość wgrania pliku .pdf – jeśli masz dane firmowe, które chciałbyś ująć w treści, wystarczy dodać plik, a sztuczna inteligencja wyciągnie z niego odpowiednie dla tematu artykułu informacje.
3 Przygotowanie pod kątem SEO
Pamiętaj, że content ma przede wszystkim generować dobre wyniki SEO. Na szczęście do sprawdzania wytycznych SEO też powstały odpowiednie narzędzia.
Yoast SEO – wtyczka WordPress
Gotowy artykuł w WordPress możesz przeskanować pod kątem zgodności z wytycznymi optymalnego pozycjonowania z pomocą wtyczki Yoast SEO, która analizuje treść i pokazuje problemy w czasie rzeczywistym.
Przyjazny dla użytkownika interface pozwala szybko zlokalizować potencjalne problemy i zareagować na nie.
Narzędzie używa trzech stopni jakości, które odpowiadają zgodności z wytycznymi w dwóch zakresach – SEO i Readability:
- Czerwony – za dużo niedociągnięć, treść nie będzie się dobrze pozycjonować,
- Pomarańczowy – jest OK, ale może być lepiej,
- Zielony – dobra robota, można publikować.
Wtyczka działa na bazie listy kontrolnej, która wyświetla główne założenia SEO i od razu alarmuje, które elementy nie są dopracowane.
Dzięki Yoast SEO masz pewność, że artykuł, który zaraz opublikujesz, będzie naprawdę dobry.
Kluczowe wnioski – jak tworzyć dobry content?
Dziś, żeby tworzyć treści, które osiągają dobre wyniki i generują sprzedaż, musisz 90% czasu poświęcić na research, edycję i uszlachetnianie treści, a 10% na pracę z narzędziami AI, które stworzą content w kilka minut.
Praca nad tworzeniem artykułu to przede wszystkim:
- Definiowanie tematów, słów kluczowych
- Content Audit
- Określanie struktury treści
- Dbanie o dobre nagłówki
- Korzystanie z AI
- Edycja i uszlachetnianie treści
- Optymalizacja pod kątem SEO
Przede wszystkim, pamiętaj: Copywriting nie umarł, on tylko ewoluował – sztuczna inteligencja to naprawdę duże udogodnienie, o ile wie się, jak z niej korzystać.
